El Sector Minorista Impulsa la Publicidad en Radio Capitalina
Un 33.56% de Aumento en Contrataciones de Publicidad
Durante el primer trimestre de 2025, las empresas del comercio al menudeo, especialmente aquellas que ofrecen productos de primera necesidad, experimentaron un notable aumento en sus contrataciones de publicidad en la radio de la Ciudad de México. Se registró un incremento del 33.56%, marcando una tendencia significativa en el mercado publicitario de la capital mexicana.
Un Contexto Económico en Evolución
Este aumento se produce en un contexto económico donde México mostró señales de desaceleración al inicio del año 2025. Según estimaciones del Banco de México, el PIB nacional creció en enero un 1.8%, en febrero un 0.6% y en marzo un 0.3%. Ante este desempeño, los anunciantes de diversos sectores se apresuraron a maximizar su visibilidad en el mercado, utilizando la radio como un canal de difusión efectivo.
Datos Clave del Sector Radiofónico
- Aumento Total de Spots: Se registraron 973,914 spots de anuncios comerciales transmitidos en la radio capitalina, un aumento con respecto a los 961,708 spots del primer trimestre de 2024.
- Incremento en Contrataciones: El sector de los comercios incrementó su nivel de spots en 137,707 anuncios más que se radiodifundieron en la AM/FM de CDMX.
- Comparación Trimestral: En comparación, el sector de los comercios compró tiempo aire para transmitir 410,317 anuncios en el primer trimestre de 2025, contra los 548,024 anuncios transmitidos en el primer trimestre de 2024.
Tendencias Adicionales
A pesar de este fuerte crecimiento del sector comercial, se observó una tendencia contraria: el nivel de los anuncios gubernamentales disminuyó en un 45.05% durante el primer trimestre. Además, el sector automotriz también aumentó sus contrataciones de publicidad en 13.02%, impulsado por la política arancelaria del gobierno estadounidense y el desempeño limitado del PIB en México.
Principales Marcas Anunciantes
En cuanto a las marcas que más anunciaron durante el primer trimestre de 2025 en la radio de la Ciudad de México, Soriana lideró el ranking con 114,315 spots. Le siguieron Chedraui (97,636 anuncios), Bodega Aurrerá (93,417 anuncios) y Walmart (82,550 spots). Walmart Express se ubicó en el quinto lugar con 9,355 comerciales. Las marcas Fresko y La Comer completaron el top 10 con alrededor de 16,987 anuncios. Walmart fue la marca que más anuncios en total compró en el mercado, representando un tercio de todos los anuncios contratados durante el periodo.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál fue el porcentaje de aumento en las contrataciones de publicidad del sector comercio al menudeo? El sector experimentó un aumento del 33.56%.
- ¿Cuántos spots de anuncios comerciales se registraron en la radio capitalina durante el primer trimestre de 2025? Se registraron 973,914 spots.
- ¿Cuál fue la marca que más anuncios compró durante el primer trimestre de 2025? Walmart fue la marca que más anuncios compró en el mercado, representando un tercio de todos los anuncios contratados.
- ¿Qué otros sectores experimentaron un aumento en sus contrataciones de publicidad? El sector automotriz también aumentó sus contrataciones de publicidad.
- ¿Cómo se compara el nivel de anuncios gubernamentales con el del sector comercial? El nivel de los anuncios gubernamentales disminuyó en comparación con el fuerte crecimiento del sector comercial.
