El Inicio de la Colaboración: 2013 y Solar
En 2013, Juan Carlos Arnau, como director del TURISSSTE, tomó una iniciativa audaz: integrar la marca México y la de la institución en la vestimenta del icónico luchador Solar durante sus giras por Japón. Esta acción, aunque generó algunas preguntas sobre la relevancia de la participación del funcionario, se convirtió en un punto de partida para explorar nuevas formas de promocionar el turismo nacional.
Fracasos Iniciales y la Búsqueda de Alternativas
Meses después, planes para presentar espectáculos de lucha libre en inauguraciones de Tianguis Turísticos y ferias internacionales no prosperaron debido a la falta de interés por parte de funcionarios que preferían contratos millonarios con otras figuras del entretenimiento. Ante la creciente necesidad de estrategias para impulsar el turismo en tiempos de austeridad, se buscaban soluciones creativas.
El Renacimiento: 2025 y la Alianza con CMLL
En el pasado tres de mayo, la cuenta de Facebook de VisitMéxico anunció una poderosa alianza con la lucha libre CMLL (Consejo Municipal de Lucha Revolucionaria). Se reveló que, en el marco del Tianguis Turístico 2025, se llevaría la marca México al ring más famoso de México: la Arena México, proyectándola a nivel mundial. Esta colaboración se materializaría a través de pantallas, eventos y una inmensa emoción, fusionando la cultura y el deporte para que México brille con más fuerza.
El Impacto de la Alianza: Presencia en Eventos Nacionales e Internacionales
Como resultado de este convenio, parte del elenco del CMLL estará presente en eventos nacionales e internacionales organizados por VisitMéxico. Además, se mantiene el compromiso con el relanzamiento de la plataforma digital de VisitMéxico.
Más Allá del CMLL: La Posibilidad con AAA
Se plantea la posibilidad de una alianza estratégica con la empresa mexicana AAA (Asistencia Total, Asociación México), recientemente adquirida por las firmas WWE y Fillip. Esta unión podría abrir puertas al mercado estadounidense, aprovechando la popularidad de la lucha libre mexicana.
El Legado de la Lucha Libre y el Éxito en Eventos Internacionales
La relación entre la Secretaría de Turismo y AAA es bien conocida. Un ejemplo reciente fue la participación del luchador mexicano Penta en el evento WrestleMania de la WWE, celebrado en Las Vegas. Esta instancia generó un gran interés turístico y una importante inversión para la ciudad de Las Vegas.
El Patrocinio de WrestleMania: Un Éxito Turístico
La WWE obtuvo un patrocinio de cinco millones de dólares de la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA) con el objetivo de estimular el turismo durante el fin de semana de Pascua. La presencia de más de 180,000 fanáticos generó más de 100,000 noches de hotel, demostrando el potencial turístico asociado a la lucha libre.
Presencia en Fitur 2026: Un Compromiso con el Turismo Mundial
VisitMéxico ya tiene presencia en el sitio web de la feria internacional de turismo Fitur 2026, como parte del compromiso adquirido en su calidad de país-socio para aprovechar el boom del mundial de fútbol. Esto demuestra que VisitMéxico está apostando por una estrategia a largo plazo y con contenido propio.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál fue el primer paso en esta estrategia de promoción? El uso de la imagen del luchador Solar en una gira por Japón.
- ¿Por qué se buscaban alternativas a los contratos millonarios? Ante la necesidad de estrategias creativas para impulsar el turismo en tiempos de austeridad.
- ¿Qué implica la alianza con AAA? La posibilidad de llegar al mercado estadounidense a través de la popularidad de la lucha libre mexicana.
- ¿Qué se espera lograr con la presencia en Fitur 2026? Aprovechar el boom del mundial de fútbol y consolidar la estrategia a largo plazo de VisitMéxico.
