El Cambio de Nombre y su Significado
El Grupo Aeroportuario, Ferroviario, de Servicios Auxiliares y Conexos Olmeca-Maya-Mexica (GAFSACOMM), una empresa pública con una amplia gama de actividades que incluyen aeropuertos, ferrocarriles y servicios de combustible, está experimentando una profunda transformación. Este cambio se materializa en la creación del Grupo Mundo Maya, enfocándose principalmente en el sector hotelero. Esta transición no es simplemente un cambio de nombre; representa una reorientación estratégica con el respaldo total de la Secretaría de Turismo federal, liderada por Josefina Rodríguez. El objetivo es posicionar a México como un destino turístico de primer nivel, aprovechando al máximo la infraestructura y conectividad que se han desarrollado.
El Contexto de la Transformación
Durante años, el GAFSACOMM operaba con un perfil relativamente bajo en el sector turístico. Si bien su trabajo en infraestructura y servicios era fundamental para el desarrollo de México, su presencia en el turismo era limitada. Esta nueva estrategia busca sacar a la empresa del ámbito de la burocracia y la gestión pública, dotándola de las herramientas y el enfoque necesarios para competir con empresas líderes como Grupo Posadas, Grupo Vidanta, Grupo Xcaret y Grupo Real Turismo. El cambio busca una mayor visibilidad y un enfoque comercial más directo en el sector turístico.
El Papel de la Secretaría de Turismo
La Secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, ha sido fundamental en este proceso. Su apoyo es clave para impulsar la transformación y asegurar que el Grupo Mundo Maya tenga los recursos necesarios para alcanzar sus objetivos. El cambio se ha anunciado con una discreción que, si bien buscaba evitar un “derroche” de recursos en la comunicación, generó críticas por su falta de visibilidad. Se esperaba una campaña de comunicación más amplia para comunicar la renovación de marca y el nuevo enfoque en el turismo.
El Caso de Hidalgo: Un Ejemplo de Aprovechamiento
La situación en Hidalgo ejemplifica cómo se puede aprovechar esta transformación. La secretaria de turismo del estado, Liz Quintar, aprovechó la oportunidad para promocionar el estado como un destino turístico clave. Transmitió en vivo una actividad relacionada con la transformación del GAFSACOMM, que tuvo lugar en el Museo Paleontológico Santa Lucía Quinametzin. Esta acción generó una gran visibilidad y permitió destacar los atractivos turísticos de Hidalgo, aprovechando la conectividad proporcionada por el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA).
Desafíos y Oportunidades Futuras
Para que esta transformación sea exitosa, es fundamental analizar el organigrama del Grupo Mundo Maya y determinar si se han integrado expertos civiles para impulsar los negocios con la misma eficiencia que una empresa privada. Además, es importante considerar cómo se integrarán los proyectos existentes del GAFSACOMM con el nuevo enfoque en el turismo. El Tren Maya, aunque no forma parte del grupo, representa una oportunidad para conectar destinos y atraer a más turistas al sureste de México.
Herramientas para la Promoción Turística
Si bien plataformas como VisitMéxico son un buen punto de partida, es necesario explorar otras herramientas y estrategias para promocionar los activos del grupo. Se requiere un esfuerzo coordinado entre las diferentes entidades gubernamentales y el Grupo Mundo Maya para asegurar que los destinos turísticos mexicanos sean ampliamente conocidos y atractivos.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál es el objetivo principal de la transformación del GAFSACOMM?
- ¿Qué papel juega la Secretaría de Turismo en este proceso?
- ¿Cómo se integrarán los proyectos existentes del GAFSACOMM con el nuevo enfoque en el turismo?
- ¿Qué herramientas se están utilizando para promocionar los activos del grupo?
- ¿Se han incorporado expertos civiles para impulsar los negocios con el Grupo Mundo Maya?
