Cada junio, las marcas se sumergen en el espíritu del Orgullo con campañas de marketing y mensajes que celebran la comunidad LGBTQ+. Sin embargo, un nuevo estudio arroja luz sobre una tendencia preocupante: el respaldo a estas marcas está disminuyendo. El informe Pride Report 2025 de Ipsos revela que, a nivel mundial, el apoyo a las empresas que activamente promueven la igualdad para personas LGBTQ+ está en descenso, lo que sugiere una evolución en la forma en que los consumidores perciben y responden a estos esfuerzos de marketing.
En 2021, un impresionante 49% de los encuestados expresó su apoyo activo a las marcas que se alineaban con la comunidad LGBTQ+. Sin embargo, para 2025, este porcentaje ha descendido al 41%, evidenciando una pérdida de entusiasmo y un cambio en la percepción del consumidor. En México, esta disminución es aún más notable, con un 47% de los encuestados mostrando una menor disposición a respaldar estas iniciativas.
Lo interesante de este estudio es que, a pesar del descenso generalizado en el apoyo, no se ha observado un aumento significativo en la oposición. Solo el 12% de los encuestados se definieron como “fuertemente en contra” de las marcas inclusivas, mientras que el 36% declaró no apoyar ni oponerse a estos esfuerzos de marketing. Esto sugiere que, si bien el entusiasmo inicial puede haber disminuido, la oposición no ha crecido de manera proporcional.
Un análisis más profundo revela que los hombres, especialmente aquellos de la generación X, son los que más se oponen a las iniciativas de marketing de las empresas en favor de la igualdad LGBTQ+. Esta diferencia generacional y de género podría estar relacionada con factores como las experiencias personales, los valores arraigados o la percepción del impacto de estas campañas en la sociedad.
Disminuye el Apoyo a la Representación LGBTQ+ en Medios y Empresas
El estudio también examinó cómo los consumidores ven la representación de personas LGBTQ+ en diversos ámbitos, como la televisión, el cine y la publicidad. En 2021, un 36% de los encuestados expresó su apoyo a una mayor representación de personajes LGBTQ+ en estos medios. Sin embargo, para 2025, este porcentaje se había reducido al 29%, indicando una disminución en el interés por ver más diversidad y representación.
De manera similar, el apoyo a las empresas que implementan políticas o programas de apoyo a la comunidad LGBTQ+ también ha disminuido. En 2021, el 38% de los encuestados apoyaba estas iniciativas. Esta tendencia sugiere que, si bien las empresas han realizado esfuerzos para demostrar su compromiso con la diversidad y la inclusión, el impacto real en la percepción del consumidor no siempre se traduce en un mayor respaldo.
El Apoyo a las Políticas Públicas LGBTQ+ se Fortalece, Pero con Matices
El estudio analizó cómo los consumidores perciben las políticas públicas relacionadas con la comunidad LGBTQ+. En términos de protección legal contra la discriminación, la mayoría de los países cuentan con leyes que prohíben la discriminación basada en la orientación sexual y la identidad de género. Sin embargo, el apoyo al matrimonio igualitario y la adopción por parte de parejas del mismo sexo continúa siendo fuerte, aunque ha disminuido ligeramente con el tiempo.
En cuanto al matrimonio entre personas del mismo sexo, el apoyo ha disminuido ligeramente, situándose en un 69% en 2025, en comparación con el 74% del 2021. Además, la proporción de quienes creen que las parejas del mismo sexo no deberían tener los mismos derechos legales que las parejas heterosexuales ha aumentado al 15% en 2025, desde el 12% del 2021. Este aumento en la oposición a los derechos matrimoniales y de adopción refleja una evolución en las actitudes sociales con respecto a la diversidad sexual y familiar.
El apoyo a que las parejas del mismo sexo tengan los mismos derechos para adoptar niños también ha disminuido, pasando del 64% en 2021 al 59% en 2025. Esta tendencia podría estar relacionada con preocupaciones sobre el bienestar de los niños, la estructura familiar tradicional o las actitudes sociales en relación con la crianza.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál es el porcentaje de personas que apoyan activamente a las marcas LGBTQ+? El apoyo descendió del 49% en 2021 al 41% en 2025.
- ¿Cuál es el porcentaje de personas que se definen como fuertemente en contra de las marcas inclusivas? Solo el 12% de los encuestados se definieron como fuertemente en contra.
- ¿Cuál es el porcentaje de personas que apoyan la representación LGBTQ+ en los medios? Disminuyó del 36% al 29%.
- ¿Cuál es el porcentaje de personas que apoyan el matrimonio entre personas del mismo sexo? El apoyo descendió al 69% en 2025.
- ¿Cuál es el porcentaje de personas que creen que las parejas del mismo sexo no deberían tener los mismos derechos legales? Aumentó al 15% en 2025.
