El Problema del ‘Greenwashing’ en la Moda Rápida
La industria de la moda rápida, impulsada por empresas como Shein, se ha convertido en un foco creciente de preocupación debido a su impacto ambiental significativo. La Autoridad Garante de la Competencia y el Mercado de Italia (AGCM) ha tomado medidas para abordar lo que considera un ‘greenwashing’ – la práctica de hacer afirmaciones engañosas sobre el impacto ambiental y social de un producto o servicio – por parte de Shein, imponiendo una multa considerable.
Shein y la AGCM: Una Lucha por la Transparencia
La Autoridad Garante de la Competencia y el Mercado de Italia (AGCM) es una organización gubernamental encargada de proteger a los consumidores y garantizar la competencia justa en el mercado italiano. En septiembre, la AGCM inició una investigación sobre las prácticas de marketing de Shein, específicamente en relación con sus afirmaciones de sostenibilidad. Esta investigación se centró en la percepción de que Shein estaba utilizando tácticas engañosas para influir en los consumidores.
¿Qué se Envió a la Multa?
La AGCM determinó que las afirmaciones de Shein sobre sostenibilidad eran, en muchos casos, falsas o al menos engañosas. Específicamente, la empresa fue acusada de exagerar las credenciales ecológicas de su colección “evoluSHEIN by design”, que se promocionaba como ropa fabricada de forma sostenible y responsable. La AGCM encontró que las promesas de Shein sobre un sistema circular y la reciclabilidad de sus productos eran, en realidad, falsas o al menos confusas.
El ‘EvoluSHEIN by Design’: Una Colección Cuestionable
La colección “evoluSHEIN by design” fue el centro de la investigación. La AGCM argumentó que las afirmaciones sobre los materiales utilizados y los sistemas de reciclaje actuales eran falsas. La empresa se estaba promocionando como una solución sostenible, pero la realidad era que su modelo de negocio de moda rápida, caracterizado por ciclos de producción rápidos y una gran cantidad de ropa desechada, es inherentemente insostenible.
Promesas Vagas y Emisiones en Aumento
Además de las afirmaciones específicas sobre la colección, la AGCM cuestionó los compromisos generales de Shein para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. Las metas de la empresa para reducir las emisiones en un 25% para 2030 y alcanzar el cero neto para 2050 fueron consideradas “vagos y genéricos” y, en realidad, contradecían el aumento de las emisiones de la empresa en 2023 y 2024. Esto demuestra una falta de transparencia y un posible desequilibrio entre las promesas públicas y la realidad operativa.
El Contexto de la Moda Rápida
Es importante comprender que la industria de la moda rápida, impulsada por empresas como Shein, tiene un impacto ambiental significativo. Este modelo de negocio se basa en ciclos de producción extremadamente rápidos, con una gran cantidad de ropa que se produce y se desecha rápidamente. Esto conduce a un consumo masivo de recursos, una gran cantidad de residuos textiles y emisiones significativas de carbono. La AGCM está actuando para proteger a los consumidores de estas prácticas engañosas y para abordar el impacto ambiental generalizado de la industria.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Por qué la AGCM impuso una multa a Shein? La AGCM encontró que las afirmaciones de sostenibilidad de Shein eran falsas o engañosas, y que la empresa estaba utilizando tácticas de ‘greenwashing’ para influir en los consumidores.
- ¿Qué se considera ‘greenwashing’? Es la práctica de hacer afirmaciones engañosas sobre el impacto ambiental y social de un producto o servicio, a menudo para hacer que una empresa parezca más sostenible de lo que realmente es.
- ¿Por qué la AGCM se enfocó en Shein? La AGCM está encargada de proteger a los consumidores y garantizar la competencia justa. Considera que Shein opera en un sector altamente contaminante, lo que justifica una mayor diligencia al evaluar sus prácticas de marketing.
- ¿Qué tipo de problemas presenta la moda rápida? La moda rápida implica ciclos de producción rápidos, una gran cantidad de ropa desechada y un consumo masivo de recursos.
