La embotelladora ajusta inversiones y reduce planes de expansión debido al impacto del nuevo impuesto.
El gigante de las bebidas busca mantener su rentabilidad y participación en el mercado, priorizando la productividad y la adaptación a los cambios del consumidor.
Coca-Cola FEMSA, la mayor embotelladora de productos de Coca-Cola en Latinoamérica, está tomando medidas significativas para enfrentar el impacto del nuevo impuesto especial a bebidas azucaradas que se espera implemente en México. Esta medida, junto con la evolución de los gustos del consumidor y una economía que se espera crezca a un ritmo moderado, está llevando a la empresa a pausar proyectos de expansión y ajustar sus inversiones.
En lugar de continuar con la construcción de nuevos centros de distribución, como se había planeado inicialmente, Coca-Cola FEMSA ha decidido detener este proyecto. Esto se debe a que la disminución proyectada en las ventas, impulsada por el impuesto, hace que la construcción de estos centros de distribución sea improductiva. En lugar de invertir en infraestructura adicional que no se utilizará al máximo, la empresa optará por optimizar sus operaciones existentes y enfocarse en aumentar su productividad.
Gerardo Cruz, director de Finanzas de la compañía, explicó que el impacto del impuesto es significativo y que asumir un crecimiento constante en las ventas, sin considerar este factor, sería poco realista. La empresa está buscando formas de mitigar el impacto del impuesto y mantener su rentabilidad, lo que implica una revisión exhaustiva de sus inversiones y un enfoque en la eficiencia operativa.
A pesar de estos ajustes, Coca-Cola FEMSA no planea reducir sus inversiones en edulcorantes ni otros ingredientes. La empresa se ha comprometido a reducir el contenido calórico de sus bebidas en un 30%, lo que implica una inversión adicional para reformular sus productos. Sin embargo, la empresa no espera obtener ahorros significativos en este sentido, ya que el objetivo principal es cumplir con las regulaciones y satisfacer la demanda de los consumidores.
Plan 2024-2028: Expansión con Crecimiento Sostenible
En una presentación realizada en mayo pasado, Coca-Cola FEMSA anunció que continuará invirtiendo fuertemente para expandir su capacidad de producción a niveles sin precedentes hacia 2028, con el fin de atender el crecimiento proyectado de la demanda. Este plan incluye agregar alrededor de 900 millones de cajas unidad en capacidad de producción y más de 25 nuevas líneas de manufactura, además de incorporar aproximadamente 250,000 posiciones de pallets con la expansión de sus centros de distribución.
Estos planes de expansión se centran en aumentar la capacidad de producción en un 15% y la distribución en un 30%. La empresa ha estado construyendo nuevos centros de distribución desde 2024, lo que representa un aumento del 5% en su capacidad logística con respecto a 2023. Las inversiones en activo fijo alcanzaron los 25,300 millones de pesos en 2024, equivalentes al 9% de sus ingresos. Para 2025, la embotelladora prevé destinar entre el 8 y el 9% de sus ventas netas a diversos proyectos, incluyendo la expansión de sus plantas de Toluca, Estado de México, y San Juan del Río, Querétaro.
Recuperación en Dos Años
Ian Craig, director general de Coca-Cola FEMSA, añadió que, ante nuevos impuestos y la evolución del mercado, el crecimiento proyectado para 2026 probablemente se trasladará a 2027. La empresa espera recuperar gradualmente sus volúmenes de ventas en un plazo de dos años, tal como sucedió en Colombia después de un aumento similar de impuestos. En ese país sudamericano, las ventas cayeron en el primer año después del aumento de impuestos, pero se recuperaron al siguiente.
Ante este escenario, la mejor estrategia para el negocio en México es continuar con un crecimiento a largo plazo. La empresa confía en que eventos como el Mundial 2026 impulsarán el valor de la marca y fomentarán un consumo responsable. Además, Coca-Cola FEMSA se enfocará en promocionar opciones bajas o no calóricas y dejar que el consumidor elija, adaptándose a los gustos del mercado de manera gradual.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Por qué Coca-Cola FEMSA está pausando la construcción de nuevos centros de distribución? Debido a la disminución proyectada en las ventas impulsada por el nuevo impuesto a bebidas azucaradas, lo que hace que la construcción de estos centros sea improductiva.
- ¿Qué está haciendo Coca-Cola FEMSA para mitigar el impacto del impuesto? Está ajustando sus inversiones, optimizando sus operaciones y enfocándose en aumentar su productividad.
- ¿Qué planes de inversión tiene Coca-Cola FEMSA para el futuro? Continúa invirtiendo fuertemente en expandir su capacidad de producción y distribución, con el objetivo de atender el crecimiento proyectado de la demanda.
- ¿Cómo se espera que afecte el impuesto a las ventas de Coca-Cola FEMSA? Se espera una disminución en las ventas, aunque la empresa busca estrategias para compensar esta caída.
