Unificando el Consumo de Lácteos en México: El Desafío y la Respuesta de Nutri
En un mercado mexicano donde el consumo de lácteos es relativamente bajo y los hogares enfrentan presiones económicas, la marca Nutri, perteneciente al Grupo Lala, ha implementado una estrategia integral para consolidar su posición y aumentar su popularidad. Con un estudio de Brand Footprint de Kantar revelando que Nutri se ubica como la sexta marca más elegida en México, la empresa ha apostado por una nueva fórmula y una estrategia de accesibilidad para seguir ganando terreno.
La relevancia de Nutri en el mercado mexicano se debe a que la marca llega a más de 18 millones de hogares, una cifra comparable a la población combinada de ciudades importantes como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. En términos de volumen de ventas, la presentación de un litro es la más vendida, con 160 cajas por minuto. Este éxito se debe a una estrategia de visibilidad y un fuerte reconocimiento, con nueve de cada diez personas en México que conocen la marca.
El desafío principal para Nutri, como para muchas marcas en México, es la baja tasa de consumo de lácteos. La Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda beber dos vasos de leche al día, pero las estadísticas muestran que en México, muchas personas no alcanzan ni siquiera a uno. Esta situación abre una oportunidad para marcas como Nutri, que buscan visibilizar los beneficios de consumir leche y contribuir a mejorar la nutrición de los consumidores.
La Nueva Fórmula Lactipro Max: Un Extra Nutricional
Con el lanzamiento de la nueva fórmula Lactipro Max, Nutri busca ofrecer un “extra” a sus consumidores. Esta nueva versión aumenta en un 20% el contenido de vitamina D y se enriquece con vitaminas del complejo B, zinc y hierro. Un aspecto clave es que este cambio se realiza sin alterar el sabor del producto, asegurando una experiencia familiar para los consumidores.
Esta mejora nutricional responde a la creciente preocupación por las carencias de vitaminas y minerales en la población mexicana. Según la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición, los niños de México tienen deficiencias de complejo B, vitamina D, zinc y hierro. Además, las mujeres entre 20 y 40 años también presentan carencias nutricionales.
Más Allá de la Fórmula: Accesibilidad y Disponibilidad
La estrategia de Nutri va más allá de la fórmula. La marca se enfoca en aumentar su presencia en diversos puntos de venta y ofrecer distintas presentaciones del producto, garantizando la accesibilidad para todos los consumidores. Este compromiso con la accesibilidad se basa en el entendimiento de que, si bien hay abundancia de alimentos en México, la población a menudo carece de nutrición adecuada. “Sobran alimentos, lo que nos está faltando es nutrición”, afirma la marca.
Mary Mondragón, Directora de Nutrición del Grupo Lala, explica que la diferencia entre Nutri y la leche pura radica en su composición original. “La leche sale de la vaca, se pasteuriza, se envuelve y se lleva al hogar. Un producto lácteo combinado sale de la vaca, pero se hacen modificaciones a su composición”. En un producto lácteo combinado, la grasa saturada funcional de la leche de vaca se elimina y se reemplaza por aceite vegetal, principalmente de canola. Esto permite una textura cremosa y reduce el contenido calórico.
Sin embargo, se mantienen las proteínas y vitaminas A, D y calcio. Además, se fortifica con zinc y hierro. Cada vaso aporta 5 gramos de proteína y 7 gramos de grasa vegetal, contribuyendo a una dieta equilibrada. “Tenemos muchas carencias de vitaminas y minerales”, asegura Mary Mondragón.
El Contexto del Consumidor Mexicano
La marca Nutri reconoce que los consumidores mexicanos están altamente informados y buscan productos que se alineen con sus necesidades. “Queremos facilitarles tener esos productos”, afirma Tessy Botello, Directora de la marca Nutri. Esta visión se basa en el entendimiento de que las personas están apuradas y buscan soluciones rápidas, pero también valoran la nutrición y el bienestar de sus familias.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Por qué Nutri es popular en México? Porque llega a un gran número de hogares y tiene un alto reconocimiento de marca.
- ¿Qué es la nueva fórmula Lactipro Max? Es una versión mejorada con un mayor contenido de vitamina D y vitaminas del complejo B, zinc y hierro.
- ¿Cuál es la diferencia entre Nutri y la leche pura? Nutri contiene 66% de leche, pero se modifica su composición para mejorar su perfil nutricional y textura.
- ¿Qué tipo de carencias presenta la población mexicana? Hay deficiencias de complejo B, vitamina D, zinc y hierro en niños y mujeres.
- ¿Cómo aborda Nutri la accesibilidad? Ofreciendo el producto en diversos puntos de venta y con diferentes presentaciones para que sea accesible a todos los consumidores.
