El Proyecto Tren Maya Busca Impulsar el Turismo Nacional e Internacional
El proyecto Tren Maya, operado por la Secretaría de Defensa Nacional (Defensa), está llevando a cabo una estrategia integral para promover el turismo en la región del sur de México. Como parte de esta iniciativa, se ha anunciado una inversión significativa: hasta 16.8 millones de pesos para la empresa CREA, filial de CIE, encargada de diseñar, producir y montar los stands del Tren Maya en diversas ferias turísticas a nivel nacional e internacional durante este año.
Esta inversión representa un esfuerzo consciente por parte del gobierno para aumentar la visibilidad del Tren Maya y, consecuentemente, impulsar el flujo de turistas hacia esta nueva ruta turística. La contratación se realizó a través de adjudicación directa, una decisión basada en la experiencia y los derechos exclusivos que posee CREA para utilizar la marca “México” en eventos de turismo.
Participación Estratégica en Ferias Turísticas
La iniciativa no se limita a una sola feria. El plan contempla la participación en al menos dos ferias internacionales y hasta cinco ferias nacionales, incluyendo eventos como ITB (China), Top Resa (Francia) y WTM (Reino Unido). Estos pabellones mexicanos, liderados por la Secretaría de Turismo, serán el punto focal para presentar las ventajas del Tren Maya y promover el turismo en la región.
Objetivos de la Participación
- Venta de Boletos: El objetivo principal es aumentar las ventas de boletos del Tren Maya en los mercados emisores, impulsando el número de pasajeros que utilizarán la nueva ruta.
- Promoción de Productos Turísticos: Se busca comercializar los paquetes turísticos que se ofrecen en el Tren Maya, conectando a los turistas con las atracciones y destinos de la región.
- Desarrollo de Negocios: Se busca establecer vínculos comerciales con touroperadores, agencias mayoristas y plataformas de distribución turística para fomentar el crecimiento de las líneas de negocio relacionadas con el Tren Maya.
El Tren Maya y la Marca México
La empresa Defensa ha destacado que el Tren Maya ya incorpora la marca “México está de moda” en su promoción, lo que refleja una estrategia para asociar el proyecto con la identidad y el atractivo turístico del país. Esta decisión de utilizar la marca “México” en las ferias turísticas es fundamental para posicionar el Tren Maya como un símbolo de la riqueza y diversidad del turismo mexicano.
Participación Nacional: Feria Internacional de Yucatán
Además de las ferias internacionales, se planea participar en eventos nacionales como la Feria Internacional de Yucatán, Xmatkuil (que se celebrará en abril). Si bien no se han revelado detalles sobre otras posibles ferias nacionales, la intención es participar en un máximo de dos eventos.
Proceso de Adjudicación Directa
El pasado 19 de enero, la Coordinación General de Recursos Materiales y Servicios Generales del Tren Maya notificó a CREA que, tras una investigación de mercado exhaustiva, la empresa fue elegida para proveer los servicios de diseño, producción e instalación de stands en las ferias turísticas. El contrato firmado establece un monto mínimo de 6.9 millones de pesos.
Presentación a Operadores Turísticos
Con los servicios contratados, el Tren Maya busca presentar sus servicios ferroviarios ante touroperadores, agencias mayoristas y plataformas de distribución turística en el mercado internacional. Esto permitirá la consolidación de paquetes turísticos especializados, con esquemas tarifarios diferenciados y competitivos que se ajusten a las condiciones del mercado.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Por qué se eligió a CREA para este proyecto? Debido a sus derechos exclusivos de uso de la marca “México”, lo que le permite organizar y comercializar espacios en eventos turísticos.
- ¿Qué ferias se planea visitar? Se han considerado al menos dos ferias internacionales (ITB, Top Resa, WTM) y hasta cinco ferias nacionales.
- ¿Cuál es el objetivo principal de participar en estas ferias? Aumentar las ventas de boletos, comercializar productos turísticos y establecer vínculos comerciales para impulsar el desarrollo del proyecto Tren Maya.
- ¿Cómo se utilizará la marca “México”? Se integrará en la promoción del Tren Maya para asociarlo con la identidad y el atractivo turístico de México.
- ¿Qué ferias nacionales se planea visitar además de la Feria Internacional de Yucatán? Se espera participar en un máximo de dos ferias nacionales, aunque aún no se han revelado detalles sobre las opciones específicas.
