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¿Qué es el Ranking de Brand Finance?
El ranking de Brand Finance es una evaluación anual del valor de las marcas de empresas de todo el mundo. Se basa en la percepción del consumidor, el crecimiento global y la fortaleza de la marca. En este estudio, Brand Finance utiliza un modelo financiero para determinar el valor monetario de cada marca, considerando factores como la rentabilidad, el crecimiento y la percepción del consumidor.
McDonald’s Recupera la Primera Posición
Este año, McDonald’s ha regresado a la cima del ranking con un valor de marca estimado en 40,500 millones de dólares. Este aumento representa un crecimiento del 7% en comparación con el año anterior, 2024. Este liderazgo se atribuye a una serie de factores estratégicos que han impulsado su marca y su valor.
¿Por Qué McDonald’s es Tan Valioso?
- Transformación Digital: McDonald’s ha invertido fuertemente en su transformación digital, facilitando a los clientes la posibilidad de ordenar y pagar desde sus dispositivos móviles. Esto ha mejorado la experiencia del cliente y aumentado las ventas.
- Expansión Estratégica: La empresa ha continuado expandiéndose a mercados clave, consolidando su presencia global y aumentando su base de clientes.
- Fortaleza de Marca: McDonald’s mantiene una alta calificación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI), lo que indica su capacidad para resistir desafíos y mantener su posición en el mercado.
Starbucks, Segundo en el Ranking
Starbucks se ubicó en segundo lugar con un valor de 38,800 millones de dólares. Aunque ha perdido el liderazgo que mantuvo durante ocho años consecutivos, la marca sigue siendo reconocida a nivel global. Su retroceso se debe a una menor percepción positiva en mercados estratégicos como Estados Unidos y China, además de tensiones laborales internas.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Qué es el BSI? El BSI (Índice de Fortaleza de Marca) mide la capacidad de una marca para resistir desafíos y mantener su valor a largo plazo.
- ¿Cómo se calcula el valor de una marca? Brand Finance utiliza un modelo financiero que considera la rentabilidad, el crecimiento y la percepción del consumidor.
- ¿Por qué Starbucks ha perdido posiciones? La empresa ha experimentado una menor percepción positiva en mercados clave y ha enfrentado tensiones laborales internas.
