Un Oficio Tradicional y su Reconocimiento Cultural
En la bulliciosa Ciudad de México, entre puestos de tortas, combis que anuncian sus rutas y los vibrantes carteles de baile, existe un oficio ancestral: el rotulismo. Esta técnica gráfica, que combina tipografía, colores y escenas creativas, ha pasado de estar al borde de la extinción a experimentar un inesperado auge. Este fenómeno ha llevado a una iniciativa para declarar el rotulismo popular como Patrimonio Inmaterial de la Ciudad de México, un esfuerzo que busca preservar y reconocer a los maestros rotulistas que mantienen viva esta tradición.
La iniciativa, impulsada por la Comisión Interinstitucional de Patrimonio Cultural, Natural y Biocultural –integrada por titulares de las secretarías de Cultura, Gobierno, Educación, Pueblos Originarios, Medio Ambiente y Finanzas, así como por representantes de INAH e INBAL–, busca formalizar el reconocimiento del rotulismo como parte fundamental del patrimonio cultural de la capital. Este esfuerzo se ve complementado con iniciativas artísticas y culturales, como la exposición “Los rótulos no deben morir” en la Galería José María Velasco, ubicada en la colonia Morelos.
La exposición, que reúne cerca de 100 piezas, ofrece una visión completa del rotulismo en la Ciudad de México. Las obras incluyen trabajos contemporáneos, objetos que exploran el simbolismo del rótulo y fotografías de grandes artistas visuales como Paulina Lavista, Tina Modotti, Nacho López, Graciela Iturbide, Rubén Ortiz Monasterio, Mariana Yampolsky y Gilberto Chen. Estas fotografías documentan el arraigo profundo de esta técnica gráfica con la identidad de la ciudad.
El curador de la exposición, Quetzalcóatl Molina, un experimentado tallerista y promotor de proyectos de diseño comunitario, junto con el maestro rotulista Isaías Salgado –quien ha dedicado 40 años a este oficio–, han trabajado arduamente para presentar esta muestra. Molina destaca que la exposición es una de las acciones clave en el proceso para lograr la declaración del rotulismo como Patrimonio Inmaterial. Su objetivo es asegurar que este arte, con su rica historia y significado cultural, se proteja de posibles borrosos o amenazas en el futuro.
El Rotulismo: Más que un Anuncio, una Forma de Expresión
Isaías Salgado, un maestro rotulista con una larga trayectoria, describe el oficio como “parte de nuestro trabajo y también es un arte”. Explica que la esencia del rotulismo reside en “hacer anuncios, darle colorido a México”. Para anunciar un negocio de comida, por ejemplo, se utilizan colores naturales como rojos y amarillos para que el anuncio destaque y atraiga la atención. “Es tratar de darle vida a algún negocio”, afirma Salgado.
Salgado recuerda haber aprendido todo lo que sabe de su tío Manuel Andrade, quien fue reconocido como uno de los mejores rotulistas de la Ciudad de México. Su experiencia y conocimientos han sido transmitidos a generaciones de rotulistas, manteniendo viva la tradición del oficio.
El Retorno del Rotulismo
Armando Téllez, otro maestro rotulista tradicional que trabaja con Isaías Salgado desde hace 30 años, comparte su perspectiva sobre el oficio. Téllez señala que en los últimos años, los talleres tradicionales de rotulismo estaban desapareciendo debido a la influencia de la tecnología. “Antes había muchos talleres, y ahora de rótulos tradicionales ya no hay”, explica. Sin embargo, reconoce que en los últimos años se ha observado un “segundo aire” y un resurgimiento del oficio, especialmente en zonas como la alcaldía Cuauhtémoc.
Téllez recuerda que hace tres años los rótulos “prácticamente se extinguieron” de la alcaldía Cuauhtémoc, pero ahora están volviendo a tomar las calles. “Principalmente en esta zona de aquí”, comenta, “nosotros hemos intervenido muchos puestos de la alcaldía”.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Qué es el rotulismo? Es una técnica gráfica que combina tipografía, colores y escenas creativas para hacer anuncios y publicidad.
- ¿Por qué se busca declarar el rotulismo como Patrimonio Inmaterial? Para reconocer y preservar un oficio tradicional que forma parte de la identidad cultural de la Ciudad de México.
- ¿Qué tipo de obras se exhiben en la exposición “Los rótulos no deben morir”? Se presentan trabajos contemporáneos, objetos que exploran el simbolismo del rótulo y fotografías de artistas visuales que documentan la historia del rotulismo en la Ciudad de México.
- ¿Quiénes son Isaías Salgado y Quetzalcóatl Molina? Son dos maestros rotulistas que han colaborado en la organización de la exposición “Los rótulos no deben morir” y son figuras clave en el proceso para declarar el rotulismo como Patrimonio Inmaterial.
- ¿Cómo ha evolucionado el oficio del rotulismo en la Ciudad de México? El oficio ha pasado por un período de declive debido a la influencia de la tecnología, pero actualmente se observa un resurgimiento y una nueva valoración del rotulismo como parte de la identidad cultural de la ciudad.
