El Mercado Editorial Mexicano: Preferencias, Precios y Segmentación
En México, durante los últimos 12 meses, el público alfabeta mayor de 18 años ha demostrado una preferencia notable por la compra de libros en comparación con otras formas de entretenimiento, como conciertos, videojuegos, computadoras o apuestas a través de celular. Este estudio, realizado por Nielsen BookData en colaboración con las editoriales Hachette, Penguin Random House y Grupo Planeta, revela un interés sostenido en los libros como una inversión cultural y de entretenimiento.
Preferencias Literarias y Opinión del Precio
El estudio de Nielsen BookData, el primero financiado por inversión privada en el mercado mexicano y la población lectora, complementa los datos del Inegi a través de su Módulo sobre Lectura (Molec). Si bien el Molec ofrece una visión estadística de la lectura y los lectores, este estudio se enfoca en la perspectiva comercial del libro como un activo económico y un bien cultural.
En cuanto a las preferencias literarias, el 48% de los compradores encuestados prefirió libros de No Ficción para adultos, seguidos por la Ficción para adultos (28.3%), Juvenil/Infantil (16.7%) y Libros de Texto/Escolares (7%). Dentro de la No Ficción para adultos, los ejemplares científicos, técnicos y profesionales representaron el 39.8%, mientras que la religión obtuvo un 20%.
El estudio también abordó las opiniones sobre el precio de los libros. El 24.4% de la muestra consideró que la ficción para adultos era cara, mientras que el 64.5% valoraba su precio. En contraste, el 52.6% consideró que los libros científicos y técnicos eran caros, y un 36.5% lo mismo con los libros de texto escolares. Un 23.6% expresó la misma opinión sobre los ejemplares infantiles y juveniles.
Segmentación por Edad y Nivel Económico
Además de las preferencias literarias, el estudio reveló información valiosa sobre los compradores de libros en México. El grupo de edad con mayor poder adquisitivo en cuanto a libros se encuentra entre los 25 y 34 años. Sin embargo, el grupo de mayor penetración de mercado –es decir, la proporción de compradores activos en relación con su población– son los mayores de 65 años.
En términos de clasificación socioeconómica, el mercado de libros se inclina fuertemente hacia las clasificaciones C y D/E (clase media y baja, respectivamente), con un 52.9% y 32.9% de los compradores, respectivamente. Solo el 7.3% provienen de las clasificaciones A/B (alto poder adquisitivo).
Datos Clave del Estudio de Nielsen BookData
- El estudio, financiado por inversión privada, proporciona una perspectiva comercial del mercado editorial mexicano.
- El 18.5% de la población alfabeta en México gastó en al menos un libro durante los últimos 12 meses, superando el gasto en conciertos, videojuegos, computadoras y apuestas.
- Las preferencias literarias incluyen: No Ficción para adultos (48%), Ficción para adultos (28.3%), Juvenil/Infantil (16.7%) y Libros de Texto/Escolares (7%).
- El 24.4% consideró que la ficción para adultos era cara, mientras que el 64.5% valoraba su precio.
- El grupo de mayor poder adquisitivo en cuanto a libros se encuentra entre los 25 y 34 años, pero la mayor penetración de mercado es entre los mayores de 65 años.
- Las clasificaciones socioeconómicas C y D/E representan el 85.8% de los compradores (52.9% y 32.9%).
Datos Adicionales
- El estudio complementa los datos del Módulo sobre Lectura (Molec) del Inegi.
- Nielsen BookData ha estado presente en México durante aproximadamente una década, siguiendo las ventas de libros a través de los comercios minoristas.
