En la economía digital actual, las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) y negocios en crecimiento están apostando fuertemente por el contenido visual como una estrategia de marketing fundamental para destacar en las redes sociales, impulsar sus ventas y fortalecer la conexión con sus clientes. Este movimiento se ve impulsado por el acceso a herramientas fáciles de usar, como Canva, y la creciente importancia del marketing móvil.
¿Por Qué el Contenido Visual es Tan Importante?
El estudio “El mapa del emprendimiento visual en México”, realizado por Canva, revela datos sorprendentes sobre la adopción de este enfoque. Según el estudio, un impresionante ocho de cada diez pymes están creando contenido visual para sus redes sociales, y un siete de cada diez lo hacen directamente desde sus teléfonos móviles. Esta tendencia no solo es un indicador del cambio en la forma de hacer negocios, sino también una oportunidad para que las PyMEs se destaquen en un mercado cada vez más competitivo.
Formatos de Contenido: Estático, Dinámico y Tradicional
El estudio detalla los formatos de contenido que más utilizan las PyMEs y negocios en crecimiento:
- Publicaciones estáticas e imágenes editadas: El 82% de las PyMEs y el 83% de los negocios en crecimiento utilizan estos formatos como base de su estrategia.
- Videos cortos (TikToks y Reels): El 68% de las pymes, el 59% de los emprendedores y el 49% de las nenis utilizan este formato para promocionar sus productos y servicios. La popularidad de plataformas como TikTok está impulsando la adopción de este formato.
- Catálogos, menús y folletos: Un 6 de cada 10 negocios continúan utilizando estos formatos tradicionales, especialmente para ventas directas y cuando se necesita presentar información detallada de productos o servicios.
El Smartphone: El Centro Operativo Digital
Canva señala que el smartphone se ha convertido en la herramienta principal de trabajo para las PyMEs. El 78% de las nenis y el 69% de las pymes producen contenido directamente desde sus teléfonos móviles, lo que facilita la creación y gestión del marketing en cualquier momento y lugar. Esta accesibilidad es clave para el crecimiento de las PyMEs, permitiéndoles responder rápidamente a las tendencias y necesidades del mercado.
El Auge de Canva en México
“México se está convirtiendo en uno de los mercados empresariales que más apuestan por el uso de dispositivos móviles a nivel global”, destaca Junia Ooi, directora comercial de Canva en Latinoamérica. El estudio confirma que el contenido visual dejó de ser un complemento para convertirse en un pilar estratégico del emprendimiento en México, especialmente para las PyMEs y los negocios liderados por mujeres. De hecho, una de cada ocho personas con acceso a internet en el país usa Canva con regularidad, y tan solo el año pasado se crearon más de 672 millones de diseños.
El Impacto en el Marketing Digital
Este auge del contenido visual no solo se traduce en más diseños, sino también en un mayor engagement con el público. Al presentar productos y servicios de manera visualmente atractiva, las PyMEs pueden captar la atención de los clientes potenciales y aumentar sus posibilidades de conversión. Además, el uso de herramientas como Canva facilita enormemente la creación de contenido atractivo y profesional, incluso para aquellos que no tienen experiencia en diseño.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Por qué es importante el contenido visual para las PyMEs? El contenido visual ayuda a destacar en un mercado saturado, aumenta el engagement con la audiencia y facilita la promoción de productos y servicios.
- ¿Qué formatos de contenido visual utilizan las PyMEs? Publicaciones estáticas e imágenes editadas, videos cortos (TikToks y Reels) y catálogos/menús/folletos.
- ¿Qué herramientas facilitan la creación de contenido visual? Canva es una herramienta popular y fácil de usar que permite a las PyMEs crear diseños atractivos sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.
- ¿Por qué el smartphone es tan importante en este proceso? El smartphone permite a las PyMEs crear y gestionar su contenido visual desde cualquier lugar, facilitando la respuesta rápida a las tendencias del mercado.
