El Futuro de la Publicidad en Streaming: Interactividad y Personalización
Amazon Ads está a punto de revolucionar la publicidad en el mundo del entretenimiento con el lanzamiento de Interactive Video Ads para finales de 2025. Esta nueva estrategia busca conectar a las marcas con los consumidores de manera más efectiva que nunca, impulsando la conversión y el aumento de ventas a través de campañas que abarcan todo el ciclo de compra, desde la primera vez que un usuario conoce una marca hasta que realiza su primera compra.
El anuncio fue realizado durante el primer Upfront en la Ciudad de México, donde se presentaron las nuevas soluciones publicitarias para el portafolio de entretenimiento de Amazon. Carlos Fanjul, director general de Amazon Ads México, explicó que esta iniciativa responde a la creciente demanda de los consumidores por una experiencia más fluida y conectada entre el entretenimiento premium y las compras en línea.
Cómo Funcionarán los Anuncios Interactivos
Los Interactive Video Ads permitirán a los usuarios interactuar directamente con el anuncio. Esto significa que, por ejemplo, al ver un anuncio en video, podrán:
- Acceder directamente a los productos mostrados en el video.
- Agregar esos productos a su carrito de compras de Amazon utilizando comandos de voz o escaneando códigos QR.
- Interactuar con el contenido del video de manera más dinámica.
Esta nueva funcionalidad representa un cambio significativo con respecto a los formatos publicitarios tradicionales, que suelen ser interrumpciones de la experiencia del usuario. Los Interactive Video Ads buscan integrarse de manera orgánica al contenido, creando una experiencia más natural y atractiva.
El Éxito de la Publicidad Orgánica
Para ilustrar el potencial de esta nueva estrategia, se presentó el caso de L’Oréal París. La marca integró orgánicamente uno de sus productos dentro del contenido de Prime Video, con la serie ‘Mentiras’, haciendo que el producto se viera más como parte del programa y no como un anuncio tradicional. Esta campaña logró un aumento del 19% en la intención de compra de los usuarios, además de incrementar el reconocimiento del producto y la percepción positiva hacia la marca en un 24%, triplicando el conocimiento espontáneo del producto.
El Auge de Prime Video en México
Prime Video, la plataforma de streaming de Amazon, tiene un alcance mensual de más de 14 millones de usuarios en México. En los últimos meses, se ha observado un crecimiento del más de 27% en el número de usuarios que consumen contenido a través de la plataforma. La mitad de la audiencia de Prime Video en México se encuentra entre los 18 y 35 años, y estos usuarios consumen alrededor de 23 horas mensuales de contenido en la plataforma.
“Son audiencias que están descubriendo nuevas marcas, están entrando en nuevas categorías, están formando sus patrones de compra, en algunos casos offline y en otros casos sus primeros carritos de compra en e-commerce”, comentó Carlos Fanjul. “Es absolutamente crítico para las marcas estar ahí presente”.
Herramientas de Medición y Análisis Avanzado
Para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas, Amazon Ads también presentó nuevas herramientas de medición de third-party y alianzas con estudios de reconocimiento de marca como Dynata, análisis de atención de Lumen y evaluaciones de sentimiento creativo de Latitude. Además, se anunció el uso de datos propios a través de Amazon Marketing Cloud para mejorar el rendimiento de las campañas y la integración de espacios publicitarios de Disney+ en Amazon DSP en México.
Combatiendo la Saturación de Anuncios
En un entorno donde la atención del usuario es cada vez más limitada, Amazon Ads se está enfocando en mostrar publicidad relevante y personalizada, basada en los intereses de cada usuario. La empresa busca limitar la frecuencia con la que se presentan los comerciales, evitando la saturación y asegurando que los usuarios reciban anuncios que realmente les interesen. El objetivo es mantener una experiencia de usuario positiva y evitar la frustración que puede surgir al ver demasiados anuncios.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Qué son los Interactive Video Ads? Son anuncios de video que permiten a los usuarios interactuar directamente con el contenido, como acceder a productos o agregarlos al carrito de compras.
- ¿Por qué Amazon está apostando por esta estrategia? Para conectar de manera más efectiva a las marcas con los consumidores, impulsando la conversión y el aumento de ventas.
- ¿Qué resultados ha tenido esta estrategia en otros mercados? En Estados Unidos, los anuncios interactivos de Amazon han generado 10 veces más vistas en la página de producto y 10 veces más conversiones en comparación con los formatos no interactivos.
- ¿Cómo aborda Amazon el problema de la saturación de anuncios? Mostrando publicidad relevante y personalizada, limitando la frecuencia con la que se presentan los comerciales.
