Este año, el Black Friday 2025 podría ser diferente para muchos estadounidenses. Se espera una afluencia récord de compradores, pero los minoristas se enfrentan al desafío de ofrecer menos gangas debido a los aranceles y una mayor conciencia sobre el presupuesto.
Previsiones de Gastos y Disminución del Crecimiento
La Federación Nacional de Minoristas (NRF) prevé que 186.9 millones de estadounidenses realizarán sus compras durante el periodo de cinco días entre Acción de Gracias y Cyber Monday. Aunque esto representa un récord histórico, se espera que el crecimiento de las ventas disminuya en comparación con el año anterior. Según las proyecciones de la NRF, las ventas en noviembre y diciembre –tanto en tiendas físicas como online– superarán por primera vez el billón de dólares, pero a un ritmo más lento que el 4.8% del año pasado (3.7%-4.2%).
El Impacto de los Aranceles y la Conciencia Presupuestaria
Los aranceles han impactado directamente en los precios de los productos, lo que está llevando a los minoristas a ofrecer menos promociones y descuentos. Kate Sanner, de 33 años, que dirige un agregador online de anuncios de segunda mano, planea recortar su presupuesto de regalos del año pasado (500 dólares) a 300 dólares este año, renunciando a las gangas del Black Friday. Esto refleja una tendencia general: los consumidores están más conscientes de sus gastos y buscando ofertas específicas en lugar de simplemente esperar a las gangas del Black Friday.
La situación se ve agravada por el aumento de los costos en otras áreas. Liz Sweeney, fundadora de Dogwood Solutions, comenta que su familia, que en 2024 gastó cerca de 2.000 dólares en regalos, ahora planea un presupuesto de solo 750 dólares para 2025, debido al aumento previsto en las primas de seguros médicos. Esta situación se ve amplificada por el hecho de que los hogares estadounidenses tienen más ahorros que antes de la pandemia de COVID-19, según datos de Bank of America.
Menos Promociones y la Dificultad para Predecir las Ofertas
Edgar Dworsky, fundador de Consumer World, señala que “saber cuándo es el momento adecuado para comprar este año es más difícil”. Las tiendas como Kohl’s, JC Penney y Macy’s han reducido las promociones de pequeños electrodomésticos de cocina, que solían costar solo 5 dólares. Jessica Ramírez, consultora de marcas Consumer Collective, observa que “han aparecido menos promociones este año, tanto en las tiendas como en Internet”. Las ofertas son más puntuales y de corta duración, no son fijas ni duran mucho.
Tendencias de Compra y Demografía
La NRF calcula que el gasto medio en regalos y artículos de temporada (adornos, tarjetas, comida y dulces) alcanzará los 890 dólares por persona. Casi dos tercios de los 8,427 consumidores encuestados afirman que esperarán a las ofertas del fin de semana de Acción de Gracias, frente al 59% de 2024. Esta tendencia se ve impulsada principalmente por los compradores de mayor edad, que tienden a ser más cautelosos con sus gastos.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál es la proyección de compradores para el Black Friday 2025? Se espera que 186.9 millones de estadounidenses realicen sus compras.
- ¿Cómo se espera que afecten los aranceles a las ventas? Los aranceles están llevando a los minoristas a ofrecer menos promociones y descuentos, lo que está impulsando a los consumidores a ser más selectivos con sus compras.
- ¿Cuál es el gasto medio previsto por persona? Se espera que el gasto medio en regalos y artículos de temporada alcance los 890 dólares por persona.
- ¿Quiénes son Kate Sanner y Liz Sweeney? Son dos personas que ilustran la tendencia de los consumidores a recortar sus presupuestos debido al aumento de los precios y las primas de seguros.
- ¿Quién es Edgar Dworsky? Es el fundador de Consumer World, quien rastrea los precios navideños y observa la disminución de las promociones.
