El Desafío del Consumo en Diciembre de 2025
El consumo privado en México mostró señales preocupantes al cierre de 2025, con una disminución significativa del 4.1% en su comparación real ajustada por estacionalidad. Esta caída representa la mayor contracción desde abril de 2020, cuando comenzó la pandemia. Este retroceso se debe a una combinación de factores que sugieren una debilidad persistente en la demanda interna durante el cuarto trimestre del año. El Indicador de Consumo Big Data BBVA Research, una herramienta clave para monitorear el comportamiento del consumidor mexicano, revela esta tendencia.
La disminución del 4.1% no es un evento aislado; se debe a una caída simultánea en el gasto tanto en bienes como en servicios. El sector de los bienes experimentó una contracción del 2.0% mensual, mientras que el gasto en servicios retrocedió un 7.3%. Esta situación se produce en un contexto de incertidumbre económica generalizada, con una masa salarial real que creció a un ritmo más lento de lo esperado y una disminución en la confianza del consumidor. Las cifras del IMSS indican que la masa salarial real creció solo un 4.0% en 2025, significativamente inferior al 6.7% registrado en 2024.
Además, el Indicador de Confianza del Consumidor (ICC) del Inegi finalizó diciembre con una caída anual de -2.4 puntos, la mayor desde la pandemia. Este indicador, que mide el optimismo de los consumidores sobre su situación económica y las perspectivas futuras, refleja la preocupación generalizada. El valor final del ICC fue de 44.7 puntos con cifras desestacionalizadas, lo que indica una disminución notable en la disposición de los consumidores a gastar.
El Comercio Electrónico como Refugio
A pesar de la generalizada debilidad en el consumo, el sector del comercio electrónico mostró una notable resiliencia. El gasto en compras online avanzó un 3.6% mensual, superando la caída de noviembre y situándose un 46.8% por encima del nivel registrado a principios de 2025. Esta tendencia sugiere que los consumidores están recurriendo cada vez más a las plataformas de comercio electrónico para realizar sus compras, buscando opciones que ofrezcan mayor comodidad y, posiblemente, precios más competitivos.
En contraste, el consumo en tiendas físicas experimentó una fuerte disminución, retrocediendo un 4.4% mensual y acentuando la pérdida de dinamismo observada desde septiembre. Esta tendencia se refleja en el desempeño de las principales categorías de consumo: los alimentos retrocedieron un 1.2% mensual, mientras que el gasto en bienes para el cuidado de la salud disminuyó un 0.8%. Estos segmentos, que históricamente han mostrado un crecimiento más robusto, experimentaron una desaceleración significativa en 2025 en comparación con el año anterior. El consumo de alimentos promedió un crecimiento de 6.9%, y salud 5.1 por ciento.
En el sector de los servicios, la caída fue igualmente pronunciada. El gasto en restaurantes disminuyó un 2.9% mensual, tras el crecimiento observado en noviembre y el consumo en hoteles avanzó marginalmente (0.1%). La caída del gasto en servicios de entretenimiento fue particularmente notable, con una disminución del 17.0% mensual, ubicándose 18.1 puntos porcentuales por debajo del nivel observado a inicios de 2025.
Perspectivas para 2026
A pesar de la debilidad del consumo en 2025, los analistas anticipan una mejora gradual a lo largo de 2026. Esta proyección se basa en la recuperación esperada de la masa salarial real y la atenuação de la incertidumbre relativa a las políticas comerciales de Estados Unidos. Si bien se espera un lento arranque de año para el gasto privado, la expectativa es que a lo largo del 2026 se materialice una mejora gradual a medida que la masa salarial real se recupera, en un contexto de estabilidad económica y menor incertidumbre.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál fue el porcentaje de disminución en el consumo privado en diciembre de 2025? El consumo privado cayó un 4.1% en su comparación real ajustada por estacionalidad.
- ¿Qué factores contribuyeron a la disminución del consumo? La caída en el gasto de bienes (2.0%) y servicios (7.3%), junto con una masa salarial real más lenta de lo esperado y una menor confianza del consumidor.
- ¿Cuál fue el crecimiento de la masa salarial real en 2025? La masa salarial real creció un 4.0%.
- ¿Cuál fue la caída del Indicador de Confianza del Consumidor (ICC)? El ICC experimentó una caída anual de -2.4 puntos, la mayor desde la pandemia.
- ¿Cómo se comportó el comercio electrónico? El gasto en comercio electrónico avanzó un 3.6% mensual, superando la caída de noviembre y situándose un 46.8% por encima del nivel observado a principios de 2025.
