Un Siglo de Éxito: Adaptación a Tendencias y Expansión Global
Corona, la marca insignia de Grupo Modelo, está celebrando su centenario, un hito que representa 100 años de historia y éxito en el mercado. La empresa, liderada por Yune Aranguren, directora de Core Brands en Grupo Modelo, ha logrado adaptarse a los cambios en los gustos de los consumidores y está apostando por nuevos segmentos, especialmente el mercado de bebidas sin alcohol.
El Auge del Segmento Sin Alcohol
Las nuevas tendencias de consumo están impulsando el crecimiento del mercado de bebidas sin alcohol. En los últimos cinco años, las bebidas de malta sin alcohol han experimentado un crecimiento anual del 30%, superando con creces el ritmo de crecimiento de la categoría de cerveza con contenido alcohólico, según datos de Nielsen. Esta tendencia se debe en gran medida a la demanda creciente de los jóvenes, las mujeres y consumidores que buscan una alternativa a la cerveza tradicional pero con el sabor característico.
Un Legado de Adaptación y Expansión
A lo largo de su historia, Corona ha demostrado una gran capacidad para adaptarse a los cambios y superar desafíos. En la década de 1980, por ejemplo, la marca lanzó Corona Light, y el año pasado, Corona Golden Light. Actualmente, están impulsando fuertemente la línea Corona Cero, consolidándose en este nuevo segmento de negocio.
Presencia Global y Apoyo a Eventos Deportivos
Hoy en día, Corona es la marca de cerveza más valiosa del mundo, según el informe BrandZ 2025 Most Valuable Global Brands de Kantar. Además, encabezó el ranking de marcas mexicanas con un valor de 18,700 millones de dólares. Actualmente, hacen envíos a más de 180 países, demostrando su fuerte presencia global.
El “Extra” como Filosofía de Marca
Yune Aranguren, directora de Core Brands en Grupo Modelo, explicó que el secreto para llegar al centenario está en la idea de “dar el extra”, una filosofía arraigada en la marca y que se refleja en sus botellas. Esta idea de “dar el extra” ha sido constante a lo largo de la historia de Corona, permitiéndole conquistar mercados y fidelizar clientes.
El Origen Humilde de una Marca Icónica
La historia de Corona comenzó en una panadería de la Ciudad de México, en octubre de 1925. Un grupo de panaderos, aprovechando la levadura y el proceso de fermentación, crearon lo que se convertiría en una de las marcas de cerveza más icónicas de México. Esta historia refleja la creatividad y la capacidad de innovación que han caracterizado a la marca a lo largo de su historia.
La “Promo del Siglo”: Una Campaña para Conectar con los Clientes
Para celebrar su centenario, Corona lanzó la llamada “promo del siglo”, una campaña a nivel nacional con 300 millones de tapas con códigos alfanuméricos y QR. Los consumidores pueden escanearlos vía WhatsApp para participar y ganar premios como viajes, accesos a festivales y eventos deportivos, incluyendo el Mundial 2026 de la FIFA y el festival Corona Capital (Guadalajara, Mérida y Monterrey).
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cómo ha logrado Corona adaptarse a los cambios en los gustos de los consumidores?
- Corona ha logrado adaptarse mediante el lanzamiento de nuevos productos como Corona Light, Corona Golden Light y la línea Corona Cero, respondiendo a las nuevas tendencias de consumo.
- ¿Cuál es la filosofía detrás del éxito de Corona?
- La filosofía de Corona se basa en “dar el extra”, una idea arraigada en la marca que ha impulsado su crecimiento y expansión a nivel global.
- ¿Qué tipo de eventos deportivos apoya Corona?
- Corona apoya eventos deportivos importantes como el Mundial de la FIFA 2026 y el festival Corona Capital.
- ¿Cómo se manifiesta la presencia global de Corona?
- Corona tiene una fuerte presencia en más de 180 países, realizando envíos a nivel mundial.
