El Departamento de Justicia de Estados Unidos ha presentado una nueva propuesta que exige a Google vender dos de sus principales servicios publicitarios: la plataforma de anuncios AdX y el servidor DoubleClick for Publishers (DFP). Esta medida busca restablecer la competencia en el sector publicitario digital, que actualmente se considera dominado por Google.
Esta acción se produce tras una decisión judicial de abril, donde un juez federal determinó que Google había actuado para “adquirir y mantener deliberadamente un poder monopolístico” en el sector publicitario digital, al monopolizar y vincular ilegalmente dos partes clave de su tecnología publicitaria. La venta propuesta representa un intento significativo por parte del gobierno para revertir lo que percibe como prácticas anticompetitivas de Google.
En concreto, los documentos judiciales revelan que el Departamento de Justicia solicita la venta de AdX, junto con una venta gradual de DFP. Además, exige que Google evite operar en plataformas de intercambio de anuncios durante un periodo de diez años tras la venta de AdX, lo que limitaría su control directo sobre el mercado.
El Departamento de Justicia también exige que Google abra su herramienta de compra de anuncios, AdWords, para que funcione con todos los servicios de tecnología publicitaria de terceros. Esta medida busca eliminar el control que Google tiene sobre la publicidad digital, permitiendo una mayor competencia entre las diferentes plataformas y herramientas disponibles.
El objetivo final es “terminar con los monopolios de Google, negarle los frutos de sus violaciones, reintroducir la competencia en los mercados de intercambio de publicidad y servidores de publicidad de editores, y evitar que esto vuelva a ocurrir en el futuro”. Esta propuesta se basa en la creencia de que las prácticas actuales de Google están sofocando la innovación y perjudicando a los editores y anunciantes.
Google Rechaza la Propuesta
La vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google, Lee-Anne Mulholland, ha expresado su desacuerdo con la propuesta. Afirma que las medidas propuestas “acabarían perjudicando a los editores y anunciantes” y que las propuestas de venta “van mucho más allá” de las conclusiones del Tribunal. También ha presentado sus propias soluciones, como publicar las pujas en tiempo real de AdX para todos los servidores de anuncios de terceros y la implementación de un supervisor independiente que analice las acciones de Google para asegurar el cumplimiento de una competencia justa durante tres años.
Es importante destacar que, además de esta nueva propuesta, Google también se enfrenta a otras acciones legales. En agosto de 2024, otro tribunal estadounidense dictaminó que la compañía del grupo Alphabet incumple las leyes antimonopolio con su buscador, lo que podría llevar a la venta de su navegador Chrome y a posibles restricciones en Android. Esta situación refleja una creciente preocupación regulatoria sobre el poder de mercado y la influencia de Google en el sector tecnológico.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Qué servicios de Google se están proponiendo vender? AdX y DFP.
- ¿Cuál es el objetivo principal de la propuesta? Restablecer la competencia en el sector publicitario digital.
- ¿Cuánto tiempo se le prohibirá a Google operar en plataformas de intercambio de anuncios? Diez años, tras la venta de AdX.
- ¿Qué otras acciones legales enfrenta Google? Una sentencia en agosto de 2024 por violaciones a las leyes antimonopolio con su buscador.
- ¿Qué ha propuesto Google como alternativa? Publicar las pujas en tiempo real de AdX para todos los servidores de anuncios de terceros y la implementación de un supervisor independiente.
