Estrategias para el Crecimiento en un Contexto de Bajo Consumo
Ferrero, la reconocida empresa italiana fabricante de dulces y chocolates como Nutella, Kinder y otros productos icónicos, está enfocada en mantener el crecimiento en México a pesar de un panorama económico incierto. Si bien se espera que el consumo privado en México disminuya este 2025, la compañía ha delineado una estrategia que se basa en fortalecer sus productos existentes, optimizar su distribución y fomentar la innovación con el lanzamiento de nuevos productos. Este enfoque se da en un contexto donde, según cifras del Inegi, el consumo privado ha descendido un 0.9% entre enero y abril de este año.
Desafíos Actuales: Incertidumbre Económica y Consumo
El 2025 presenta un desafío particular para Ferrero México. Si bien en años anteriores la empresa había experimentado un crecimiento de doble dígito tanto en volumen como en valor, ahora se espera un crecimiento más modesto. Se proyecta un aumento del 2% al 3% en volumen y un crecimiento del 6% al 7% en valor. Paolo Cornero, presidente y director general de Ferrero México y Centroamérica, explicó que esta situación se debe a una combinación de factores, incluyendo la incertidumbre arancelaria y problemas económicos más amplios que afectan al país. Estos factores incluyen la disminución de las remesas, la situación de la fuerza laboral y la inversión en México. Cornero enfatizó que la empresa está preparándose para un escenario de largo plazo, reconociendo que el consumo privado ha presentado desafíos similares en el pasado.
Estrategias de Ferrero México
- Fortalecimiento de Marcas y Productos Existentes: Ferrero se centra en mantener la popularidad de sus productos estrella, como Nutella y Kinder Chocolate, asegurando su demanda en el mercado.
- Optimización de la Distribución: La empresa busca mejorar su eficiencia en la distribución de sus productos, garantizando que lleguen a los consumidores de manera rápida y efectiva.
- Innovación y Lanzamiento de Nuevos Productos: Ferrero México continúa invirtiendo en investigación y desarrollo para introducir nuevos productos al mercado, buscando atraer a nuevos consumidores y mantener el interés de los existentes.
Exportaciones y Mercado Nacional
Ferrero México tiene una fuerte presencia en el mercado internacional, destinando un 40% de su producción a la exportación. De este total, el 30% se envía a Europa (principalmente a España y otros países europeos), el 10% a Canadá, y el 60% se mantiene para el mercado nacional mexicano. Los principales productos exportados son Nutella y Kinder Chocolate. La empresa se beneficia del Tratado de Libre Comercio entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC), que exime a sus productos de impuestos de exportación.
Inversión y Expansión
Ferrero México planea una significativa expansión en los próximos años. Se espera que la producción aumente en un 150% para 2028, con una inversión total de 350 millones de dólares. Esta expansión se llevará a cabo en la planta ubicada en San José Iturbide, Guanajuato. Además de los productos ya mencionados, la planta también produce Kinder Sorpresa y Kinder Delice.
Programa Joy of Moving
Ferrero México ha fortalecido su alianza con el gobierno de Guanajuato a través del programa Joy of Moving. Esta iniciativa, desarrollada en Italia, promueve la actividad física y el juego en las escuelas de educación básica del estado durante el periodo 2025-2030. México es uno de los pocos países a nivel mundial (junto con Italia) donde Joy of Moving ha sido adoptado como política pública, demostrando el compromiso de Ferrero con la salud y el bienestar de los niños.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cómo está afectando la incertidumbre económica a las ventas de Ferrero México? La incertidumbre, incluyendo aranceles y problemas económicos generales, está llevando a un crecimiento más modesto en comparación con años anteriores.
- ¿Qué productos se exportan de México? Principalmente Nutella y Kinder Chocolate.
- ¿Cuál es el impacto del T-MEC en las exportaciones de Ferrero México? El tratado exime a los productos de Ferrero de impuestos de exportación.
- ¿Por qué México es un lugar importante para Ferrero? México es uno de los pocos países a nivel mundial que ha adoptado Joy of Moving como política pública, además de Italia.
- ¿Cuál es la inversión planeada para el futuro? Se espera una inversión de 350 millones de dólares para expandir la producción en México, con un aumento del 150% en la planta de San José Iturbide para 2028.
