Grupo Modelo, una de las cervecas más importantes de México y parte del gigante Anheuser-Busch InBev, anunció una inversión significativa de 180 millones de pesos en el 2023. Esta inversión se destinará a una amplia gama de campañas y programas diseñados para fomentar el consumo responsable de alcohol, la seguridad vial y la promoción de hábitos saludables en México.
El Programa “Brindemos por la Moderación”
Esta iniciativa, llamada “Brindemos por la Moderación”, es el corazón de esta estrategia. El objetivo principal no es simplemente vender más cerveza, sino cambiar la percepción del consumo de alcohol y promover una cultura de responsabilidad. Grupo Modelo busca posicionar su cerveza, no como un producto para consumo excesivo, sino como una opción para disfrutar con moderación y en ocasiones especiales.
Componentes Clave de la Estrategia
- Campañas de Comunicación: Se implementarán campañas masivas en diversos medios para concienciar sobre los riesgos del consumo excesivo y promover la moderación.
- Activaciones en Eventos Masivos: Grupo Modelo continuará participando en festivales y eventos de gran escala, como Corona Capital y el fin de semana NASCAR México City, para difundir mensajes sobre consumo responsable y ofrecer información relevante.
- Ampliación de la Oferta de Bebidas: Además de sus cervezas tradicionales, Grupo Modelo está expandiendo su línea de productos para incluir opciones sin alcohol como Corona Cero y Model0%, respondiendo a la creciente demanda de alternativas saludables.
- Capacitación para Venta Responsable: Se brindará capacitación a los establecimientos que venden alcohol, enfocándose en la prevención de la venta a menores y en el conocimiento de las leyes relacionadas con el consumo responsable.
El Enfoque: Moderación y Bienestar
Raúl Escalante, vicepresidente de Legal y Asuntos Corporativos de Grupo Modelo, explicó que la empresa está convencida de que el marketing puede ser una herramienta poderosa para impulsar cambios positivos. “El objetivo no es simplemente vender más cerveza, sino influir en comportamientos más responsables en cada espacio donde estamos presentes”, declaró. La estrategia se basa en la idea de que disfrutar de una cerveza con moderación, en ocasiones especiales y acompañado de buenos momentos es la clave para un estilo de vida equilibrado.
Marca y Portafolio
Grupo Modelo, fundada en 1925, cuenta con un portafolio de 17 marcas nacionales reconocidas en México, incluyendo Corona Extra, Corona Cero, Negra Modelo, Modelo Especial, Model0%, Pacífico y Victoria. Esta amplia gama de productos permite a la empresa adaptarse a diferentes gustos y ocasiones, ofreciendo opciones para todos los consumidores.
El Consumo Responsable en la Práctica
La iniciativa no se limita a campañas publicitarias. Grupo Modelo está trabajando activamente para educar a sus consumidores y al público en general sobre los riesgos del consumo excesivo de alcohol, promoviendo la seguridad vial y fomentando hábitos saludables. La empresa reconoce que el consumo responsable es una responsabilidad compartida, y busca colaborar con otras organizaciones para lograr un mayor impacto.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál es el objetivo principal de la inversión de 180 millones de pesos?
- Promover el consumo responsable de alcohol, la seguridad vial y fomentar hábitos saludables en México.
- ¿Qué tipo de campañas se implementarán?
- Campañas masivas en diversos medios, activaciones en eventos masivos y programas de educación.
- ¿Cómo se aborda la prevención de la venta a menores?
- Se brindará capacitación a los establecimientos que venden alcohol para prevenir la venta de alcohol a menores.
- ¿Qué tipo de productos se están promocionando además de las cervezas tradicionales?
- Opciones sin alcohol como Corona Cero y Model0%.
