Krispy Kreme, la popular cadena estadounidense de donas, está intensificando sus esfuerzos para expandir su presencia en México. Esta estrategia se basa en el reconocimiento del enorme potencial de este mercado y la ambición de consolidar a México como uno de sus mercados más importantes a nivel mundial, incluso superando a Australia y Canadá.
El Auge de Krispy Kreme en México
Actualmente, la empresa tiene una presencia significativa en 19 de los 32 estados mexicanos. Sin embargo, su objetivo es cubrir el 40% restante –13 estados– que incluyen destinos estratégicos como Sonora, Sinaloa, Baja California, Baja California Sur, Oaxaca y Guerrero. Esta expansión no es solo una cuestión de abrir más tiendas; representa un compromiso a largo plazo con el mercado mexicano.
El CEO Explica la Estrategia
Santiago Sapiña, el CEO de Krispy Kreme México, ha revelado que la empresa está piloteando las regiones menos atendidas. Su visión es llegar al 90% de los estados en un plazo de cinco años, lo que implicaría una duplicación de sus puntos de venta. “Estamos entre el tercer y cuarto lugar en tamaño a nivel mundial,” explicó Sapiña, “y México es un mercado súper importante para Krispy Kreme. No hay ninguna duda de que México es un lugar donde la marca quiere crecer y, si no nos descuidamos mucho, en un par de años podemos ser el mercado número dos, después de Estados Unidos.”
Inversiones y Crecimiento
Krispy Kreme ha mantenido inversiones constantes en México. Para 2025, la empresa planea destinar 90 millones de pesos a esta expansión. Ya se han concretado 50 millones con la reciente apertura de una nueva fábrica y la remodelación de una tienda en el Estado de México. El resto de los recursos se utilizarán para abrir nuevos puntos de venta y remodelar tiendas existentes, incorporando la nueva imagen global de la marca y quioscos digitales.
Impacto Económico y Creación de Empleo
Las inversiones en México han impulsado un crecimiento significativo para Krispy Kreme. En los últimos dos años (2024 y 2025), se han realizado 24 nuevas aperturas de tiendas. Se espera que esta expansión cree entre 150 y 200 nuevos empleos a nivel nacional, lo que demuestra el impacto positivo de la empresa en la economía mexicana. Actualmente, Krispy Kreme cuenta con 2,700 colaboradores en el país.
Crecimiento Sostenido
El crecimiento de Krispy Kreme en México ha sido constante, con un promedio anual del 10% tanto en el número de tiendas como en las ventas. Esta trayectoria sugiere una fuerte demanda por sus productos y un buen entendimiento del mercado local. La empresa está adaptando su oferta para satisfacer los gustos y preferencias de los consumidores mexicanos, lo que contribuye a su éxito continuo.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál es el objetivo de la expansión de Krispy Kreme en México?
- Convertir a México en uno de sus mercados más importantes, superando a Australia y Canadá, y alcanzar el 90% de cobertura en los estados.
- ¿Cuánto han invertido hasta ahora en México?
- Se han destinado 50 millones de pesos con la apertura de una fábrica y remodelación en el Estado de México. Se planean 90 millones para 2025.
- ¿Cuántos empleos se esperan crear?
- Se espera crear entre 150 y 200 nuevos empleos a nivel nacional.
- ¿Cuál es el porcentaje de crecimiento anual de la empresa en México?
- El crecimiento ha sido del 10% anual, tanto en el número de tiendas como en las ventas.
