Diversificación Económica a Través del Turismo
Coahuila, un estado tradicionalmente conocido por su robusta industria manufacturera y la actividad económica relacionada con el sector automotriz, está experimentando una notable transformación en su estrategia de desarrollo económico. En lugar de depender únicamente de la industria, el estado está apostando fuertemente por el turismo como un motor clave para diversificar su economía y generar ingresos más sostenibles a largo plazo. Esta estrategia se centra en atraer visitantes que permanezcan durante estancias más largas, impulsando así una mayor derrama económica para la región.
El Auge del Turismo Médico y de Congresos en Torreón
La ciudad de Torreón, ubicada en el corazón del estado de Coahuila, se ha convertido en el epicentro de esta iniciativa. La Oficina de Convenciones y Visitantes (OCV) de Torreón, liderada por Sujey Alvarado, ha identificado el segmento de congresos y tratamientos de salud como una prioridad estratégica. El objetivo es aumentar la participación en este sector, actualmente que representa entre el 8 y el 10% de la industria turística total del municipio, hasta alcanzar un objetivo del 8 al 10% para 2025.
Este enfoque se basa en la sólida infraestructura hospitalaria disponible en Torreón, tanto pública como privada. Estos centros de salud atienden a una amplia base de pacientes provenientes de ciudades importantes como Monterrey, Zacatecas y Durango, además del auge del sector salud en la Comarca Lagunera. Esta concentración de pacientes y profesionales de la salud atrae a visitantes que buscan tratamientos especializados, generando una demanda significativa de servicios hoteleros y convenciones.
Inversión en Infraestructura Turística
Para respaldar este crecimiento, se están realizando importantes inversiones en infraestructura turística. Por ejemplo, la construcción del Courtyard by Marriott representa una inversión de 370 millones de pesos. Además, existen otros dos proyectos hoteleros en fase de planificación que, si se materializan, elevarían la inversión total a aproximadamente 600 millones de pesos y añadirían unas 500 habitaciones adicionales al mercado para el año 2026. Estas inversiones no solo aumentan la capacidad de alojamiento, sino que también contribuyen a mejorar la calidad y variedad de los servicios turísticos disponibles.
Un Enfoque Integral: Congresos, Eventos y Más
La OCV de Torreón se esfuerza por atraer una amplia gama de eventos, no solo congresos médicos, sino también ferias comerciales, convenciones de industrias diversas y eventos deportivos. En 2023, la OCV apoyó más de 100 eventos en total, con un 35% representando la industria de reuniones. El segmento deportivo también es una prioridad, con un 30% de los eventos apoyados. Este enfoque diversificado asegura una mayor estabilidad y sostenibilidad para la industria turística de Torreón.
Coahuila: Una Red de Oficinas de Convenciones
La estrategia turística de Coahuila se apoya en una red de siete Oficinas de Convenciones y Visitantes (OCV) distribuidas por toda la región. Estas oficinas, financiadas con el Impuesto sobre Hospedaje (ISH), están integradas bajo la Secretaría de Turismo estatal. El equipo detrás de estas OCVs está compuesto en su mayoría por profesionales del sector hotelero y representantes de cámaras de comercio, restauranteros y museos, lo que les permite comprender las necesidades específicas de los organizadores de eventos y asegurar una amplia gama de servicios de apoyo.
Diversificación Turística: Vinos, Dinos y Más
Más allá del turismo médico y de congresos, Coahuila está explorando nuevas oportunidades para diversificar su oferta turística. La región sureste del estado ha desarrollado una nueva ruta turística: la Ruta de Vinos y Dinos. Esta ruta alberga más de 21 casas vitivinícolas, cada una con la singularidad de que exhibe réplicas de dinosaurios que habitaron la zona en tiempos prehistóricos. Esta combinación única atrae a turistas interesados en el vino, la cultura y la paleontología.
Para mantener a los turistas en la región, se están desarrollando experiencias adicionales, como visitas al Museo del Desierto, el Museo de las Aves y el Museo de la Catrina. El objetivo es alargar la estancia de los visitantes, permitiéndoles disfrutar plenamente de las atracciones locales y contribuir a una mayor derrama económica.
Conectividad Mejorada: Nueva Ruta Aérea a Ciudad de México
Saltillo, otra importante ciudad de Coahuila, también se beneficia de esta estrategia. La próxima apertura de una nueva ruta aérea directa con la Ciudad de México representa una oportunidad crucial para mejorar la conectividad y atraer más turistas a Saltillo. Actualmente, los viajeros que llegan a Saltillo desde la Ciudad de México deben tomar carretera, lo que puede ser un inconveniente. La nueva ruta aérea facilitará el acceso a la ciudad y se espera que impulse aún más el turismo en Saltillo.
Resultados y Perspectivas
En 2023, Torreón reportó una ocupación hotelera promedio del 51% de enero a julio, lo que equivale a 331,000 cuartos ocupados y más de 500,000 huéspedes. Esta cifra generó una derrama económica superior a 2,300 millones de pesos. Estos resultados demuestran el éxito de la estrategia enfocada en el turismo médico y de congresos. Se espera que Saltillo también experimente un crecimiento similar con la nueva ruta aérea.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál es la principal estrategia de turismo para Coahuila? Coahuila está apostando por el turismo como motor de diversificación económica, enfocándose en sectores como salud y congresos.
- ¿Qué tipo de infraestructura se está invirtiendo? Se están construyendo y mejorando hoteles, instalaciones para convenciones y otras infraestructuras turísticas.
- ¿Qué tipo de eventos se están apoyando? Se apoya una amplia gama de eventos, incluyendo congresos médicos, ferias comerciales y eventos deportivos.
- ¿Qué impacto económico se está generando? Se han generado importantes ingresos y empleos a través del turismo.
- ¿Qué significa la nueva ruta aérea para Saltillo? La nueva ruta aérea facilitará el acceso a la ciudad y se espera que impulse aún más el turismo.
