Mastercard, a través de su iniciativa Viajeros Creando, junto con el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (Fiturca), han lanzado un proyecto innovador que busca transformar la promoción turística en una herramienta directa para financiar la conservación ambiental. Esta colaboración representa un paso importante hacia el desarrollo de un turismo más consciente y responsable en México.
El proyecto se centra en la creación de experiencias turísticas únicas y auténticas, vinculadas a la cultura local y al medio ambiente. La idea principal es que el dinero generado por estas experiencias se utilice directamente para apoyar iniciativas de conservación en Los Cabos. Alonso Vera, un experto con 12 años de colaboración con Mastercard, fue quien impulsó la necesidad de conectar a la empresa con las comunidades locales, mientras se promovían nuevos productos para los tarjetahabientes de Mastercard.
Vera explicó que la visión era “vincularnos con las comunidades”, mientras se promovían productos nuevos para los tarjetahabientes de Mastercard. Esta visión se materializó gracias a la plataforma global de Mastercard, Priceless México, que proporcionó la infraestructura de pagos y la capacidad para digitalizar a los pequeños proveedores locales. Por otro lado, Viajeros Creando aportó la curaduría artística y la generación de contenido narrativo que daban un valor añadido a las experiencias.
El resultado fue la creación de un micrositio exclusivo dentro de Priceless México, donde experiencias como la liberación de tortugas marinas en colaboración con Azul Marino pueden reservarse directamente. Alix Mahieux, Directora de Marketing de Mastercard México, destacó que este tipo de escalabilidad requiere condiciones específicas: “eventualmente tocar los destinos que estén más preparados para este tipo de segmento, porque en nuestro país, es como un rompecabezas”. La expansión se perfila como un proceso a largo plazo, basado en el diálogo con destinos, autoridades y representantes de las comunidades.
Resultados Iniciales del Proyecto
La campaña digital generada por Viajeros Creando ha superado los 6 millones de vistas, y las primeras reservas realizadas ya han financiado tres meses adicionales de operación para el campamento tortuguero Azul Marino. Este éxito inicial valida el “círculo virtuoso de la promoción, la venta directa y la conservación”, tal como lo explicó Alonso Vera. La colaboración se basa en la idea de que el turismo sostenible puede ser una fuerza impulsora para la conservación del medio ambiente y la cultura local.
Esta alianza representa el inicio de un camino a largo plazo, donde se busca ampliar la oferta de experiencias turísticas, los destinos y la digitalización en las pequeñas y medianas empresas de México. La colaboración entre la capacidad global de una multinacional como Mastercard y el conocimiento profundo de un proyecto local como Viajeros Creando se perfila como un esquema para promover un turismo más consciente, distribuido y regenerativo en México.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Cuál es el objetivo principal del proyecto? El objetivo es transformar la promoción turística en una herramienta directa para financiar la conservación ambiental.
- ¿Qué papel jugó Mastercard? Mastercard aportó su plataforma global Priceless México, su infraestructura de pagos y su capacidad para digitalizar a los pequeños proveedores locales.
- ¿Qué aportó Viajeros Creando? Viajeros Creando aportó la curaduría artística y la generación de contenido narrativo que daban un valor añadido a las experiencias.
- ¿Cómo se financia la conservación? El dinero generado por las reservas de estas experiencias únicas se utiliza directamente para apoyar iniciativas de conservación en Los Cabos.
- ¿Qué tan escalable es el proyecto? La expansión se perfila como un proceso a largo plazo, basado en el diálogo con destinos y comunidades.
