La Fenómeno del “Posting Zero”
Durante años, las redes sociales fueron celebradas como la nueva plaza pública: un espacio para el debate, la información y la convivencia. Sin embargo, los datos actuales revelan una tendencia preocupante: a pesar de que la mayoría de los usuarios sigue conectado, su participación activa está disminuyendo. Un reciente estudio realizado por GWI, una firma británica de investigación de audiencias, analizó los hábitos de 250,000 adultos en más de 50 países, incluyendo México, comparando el tiempo diario que pasan en redes sociales entre 2022 y finales de 2024. Los resultados documentan el fenómeno del “Posting Zero”: usuarios que han dejado de publicar activamente.
El Declive del Uso Activo
El estudio reveló que el uso activo de redes sociales ha disminuido cerca del 10% desde 2022. Lo más sorprendente es que este declive no se observa principalmente entre los adultos mayores, sino entre los jóvenes de 16 a 29 años – la Generación Z y los millennials más jóvenes. En Europa, el tiempo de uso en redes sociales ha disminuido, mientras que en América del Norte se ha incrementado un 15% con respecto a Europa. Este aumento en el tiempo de uso no se traduce necesariamente en más conversaciones ni en una mayor comunidad; en cambio, sugiere un aumento del consumo pasivo: horas dedicadas a ver videos cortos y una disminución de las publicaciones originales, reemplazadas por contenido consumido sin interactuar.
Factores Clave Detrás del Declive
Existen tres factores centrales que explican este cambio de comportamiento. El primero es lo que el escritor británico-canadiense Cory Doctorow denomina “enshittification” – la “mierdificación” de las plataformas. Este ciclo se manifiesta de la siguiente manera: inicialmente, las plataformas ofrecen un servicio bueno y casi gratuito para atraer usuarios. Luego, priorizan a los anunciantes en lugar de a las personas, y finalmente abusan de todos con publicidad invasiva, cambios de reglas y métricas poco confiables. El usuario abre la aplicación y encuentra más anuncios, propaganda y contenido irrelevante que información útil o contactos reales. Ante esta situación, la respuesta racional es participar menos.
El “Internet Muerto” y la Pérdida de Autenticidad
El segundo factor es la teoría del “internet muerto”. Cada vez más contenido ya no es creado por personas reales, sino por bots, granjas de clics e inteligencia artificial. El viejo esquema de ver lo que publicaban amigos y conocidos fue sustituido por lo que el algoritmo decide. En plataformas como X (anteriormente Twitter), buena parte de las discusiones políticas son choques entre cuentas automatizadas. El usuario común percibe que su opinión no pesa frente a ese ruido y elige retirarse.
El Miedo en Países con Alta Criminalidad
El tercer factor es especialmente relevante en países con delincuencia organizada e impunidad casi total, como México. En estos lugares, la visibilidad en redes sociales puede ser un riesgo real. Antes, muchos presumían coches, casas, viajes e incluso su ubicación en tiempo real. Hoy, para muchas bandas de extorsionadores y secuestradores, las redes son una base de datos gratuita. Opinar de política a la vista de todos puede costar el empleo o desatar campañas de odio.
El Desplazamiento a Chats Privados
Por eso, crecen los grupos de WhatsApp, Telegram y Signal, y los mensajes directos. La conversación se desplaza de los espacios públicos a los chats privados, buscando mayor privacidad y seguridad.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Por qué está disminuyendo la participación en redes sociales? El estudio de GWI revela que los jóvenes son los más propensos a dejar de publicar activamente, y factores como la “enshittification” y el aumento del contenido generado por bots contribuyen a este declive.
- ¿Qué es la “enshittification”? Es el proceso en el que las plataformas de redes sociales priorizan los intereses de los anunciantes sobre los de los usuarios, lo que lleva a una disminución de la calidad del contenido y una experiencia de usuario menos satisfactoria.
- ¿Cuál es el impacto del “internet muerto”? El aumento del contenido generado por bots y algoritmos dificulta la identificación de información genuina y reduce la autenticidad de las conversaciones en línea.
- ¿Por qué es más preocupante este fenómeno en países con alta criminalidad? Las redes sociales se convierten en una fuente de información valiosa para los delincuentes, lo que aumenta el riesgo para las personas que comparten información personal o política.
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