El Fin del Muro Social y la Era de los “Para Ti”
Hemos dejado atrás el concepto tradicional de redes sociales, donde nuestra lista de amigos y seguidores dictaba lo que veíamos. Hoy, los algoritmos han tomado el control de la distribución del contenido, presentando un nuevo paradigma: el “para ti”, que nos bombardea con recomendaciones a escala y redefine la idea de una cronología personal.
El Desplazamiento hacia el Consumo Algorítmico
Richard Rogers, director del Digital Methods Initiative de la Universidad de Ámsterdam, ha observado un cambio significativo en el comportamiento digital. Según Rogers, el consumo de redes sociales ha crecido exponencialmente y ahora supera a otros tipos de medios en muchos países. Este cambio no se trata solo del aumento de usuarios, sino también de la forma en que interactuamos con el contenido. Ya no buscamos activamente lo que nos interesa; los algoritmos se encargan de presentárnoslo.
Cómo Funcionan los Algoritmos: Microseñales y la Búsqueda de la Permanencia
El sistema “para ti” se basa en una lectura constante de señales, incluso las más pequeñas. Rogers explica que el algoritmo analiza nuestro comportamiento: cuando detenemos el scroll al ver un contenido, cuando lo pasamos por encima, o cuando le damos una mirada rápida. Estas acciones se interpretan como intenciones y preferencias, incluso si creemos que nuestro desplazamiento fue casual.
El objetivo de esta recopilación de señales es mantenernos enganchados. Los algoritmos buscan presentar contenido que nos guste, incluso si no lo admitiríamos abiertamente. Esta mezcla de contenidos, que a veces va en contra de nuestros gustos pero que seguimos consumiendo, crea una oferta diversa y ecléctica diseñada para mantenernos en la plataforma por más tiempo.
El Declive de la Web Abierta y el Auge de las Plataformas Cerradas
Rogers argumenta que la internet abierta, basada en estándares abiertos y accesible desde cualquier sitio web, está perdiendo terreno frente a las plataformas cerradas que controlan el tráfico y la actividad. Esta tendencia se manifiesta en una cultura donde se consume más de lo que se usa, y donde la atención se produce mediante sistemas que aprenden de señales, ajustan el orden y sostienen la continuidad del consumo.
La Profesionalización de los Creadores de Contenido
Si bien la profesionalización del contenido es un factor, Rogers señala que el punto clave reside en los sistemas de recomendación. Los creadores profesionales han aprendido a trabajar con los algoritmos y a construir una base de seguidores, pero la distribución real del contenido se concentra en estos sistemas que interpretan señales de consumo y empujan contenidos con mayor probabilidad de retención.
El “Doom Scrolling” y la Degradación de la Atención
Este modelo, impulsado por algoritmos que buscan la permanencia, ha dado lugar a fenómenos como el doom scrolling (scrolling deprimente) y el brain rot (deterioro mental). El doom scrolling se refiere al hábito de consumir contenido negativo o trivial en bucle, lo que puede generar ansiedad y una sensación de degradación percibida de la atención y el pensamiento crítico. Rogers compara este consumo con “comida chatarra”, destacando la sensación de estar atrapado en un flujo constante de información de baja calidad.
Preguntas y Respuestas Clave
- ¿Qué ha cambiado en la forma en que interactuamos con el contenido digital? Hemos dejado de buscar activamente lo que nos interesa y ahora los algoritmos se encargan de presentárnoslo.
- ¿Cómo funcionan los algoritmos? Analizan nuestro comportamiento (detener el scroll, pasar por encima) para interpretar nuestras preferencias y ofrecer contenido que nos guste, incluso si no lo admitiríamos abiertamente.
- ¿Qué es el “doom scrolling”? Es el hábito de consumir contenido negativo o trivial en bucle, lo que puede generar ansiedad y una sensación de degradación percibida de la atención.
- ¿Por qué se está perdiendo terreno la web abierta? Debido al auge de las plataformas cerradas que controlan el tráfico y la actividad, limitando el acceso a una amplia gama de información.
- ¿Cómo se produce la atención en este nuevo modelo? A través de sistemas que aprenden de señales, ajustan el orden y sostienen la continuidad del consumo.
